VIBEX × ReelShort 竞品研究 · 推荐一期怎么定
这份报告就回答一个问题：推荐一期先做哪三件事，能把 DAU、次留和充值拉起来。不从功能清单讲起，从用户实际怎么用讲起——两边各走一遍，看差在哪、该学什么、先做什么。
〇、先说结论（三句话）
- VIBEX 不差功能，差在"用户每一步之后接不住"。续看、足迹、收藏、点赞、隐藏、同类剧集都有，但首页"我的追剧"和"足迹"推的是同一批内容——用户想"接着看"和想"找下一部"是两个需求，现在混在一起。
- ReelShort 赢在"游客也当自己人"。游客看了就有历史、能回来接着看；VIBEX 游客看到一半被登录墙拦下，回来还得重新找——这是 D3 留存为 0 最直接的原因。
- 一期别上算法，先把三段路走通。① 回访能接着看；② 看完有下一部；③ 被拦后能回来。这三段通了，再谈模型。
一、推荐一期要搭的闭环（先看这张图）
先筛内容→记用户行为→每个位置放什么内容→筛掉不该推的+排先后→推到页面上→把点没点记下来→看数据定好坏
每一步一期都有具体动作：先筛内容=把不能播的、转码没完的挡在外面；记用户行为=补播放进度埋点；每个位置放什么=回访/探索/限制集三个场景分开；排先后=直接用后台已有的权重；看数据=拿一小部分用户试，别的先不动。
二、两边做生意的方式不一样（决定了功能不能照搬）
| VIBEX | ReelShort | 说明 | |
|---|---|---|---|
| 核心套路 | 先要你登录：游客看到一定集数就弹登录框（实测野火燎原第 4 集、夜夜倾心第 3 集，不同剧不一样），登录了才能继续看 | 边看边引导你花钱：到付费集直接显示"立即解锁 + 在 App 里免费看"（实测截图），充值入口一直在但不打断你看剧 | VIBEX 卡在"登录"，ReelShort 卡在"付费"。套路不同，抄页面没用 |
| 内容成本 | 内容外采（轻） | 自己拍（重，中文在线生态） | VIBEX 成本轻是优势，别学人家自建制作 |
| 怎么赚钱 | 还没定（要等内部数据） | 金币解锁 + 会员 + 广告（官方商店说明）；"App 里免费看"是不是广告变现，页面看不出来，待核验 | 赚钱结构差多少，要拿内部数据说话 |
三、先定规矩：什么内容能推（不筛会推错）
为什么先定这条：VIBEX 有短剧、电影这些不同类型。推荐前得先定"哪些能进推荐池"，不然下架的、转码没完的、别的地区不能播的，都会推给用户。实测就发现门禁是坏的：后台标着"质检通过"，但画面、音轨、字幕、分辨率、码率、封面六项检查全是没过，还有剧转码都没完也在候选里。
| 筛什么 | 一期怎么筛（建议） | 数据哪来 |
|---|---|---|
| 能不能播 | 已上架 + 转码完成 + 能正常播放 | 资源中心（字段实测有） |
| 版权 / 地区 | 按国家/地区能播的过滤 | 内容字段（待核验） |
| 成人内容 | 单独分发，不进推荐位，要年龄/登录限制 | 内容分类（待核验） |
| 语言 / 地区 | 按用户语言/地区过滤 | 语言字段（待核验） |
| 明显不能推的 | 用户隐藏过的、看完的、下架的、明确不喜欢的，不进候选 | 行为数据 |
四、用户从头到尾的每一步（两边对比，看谁接得住）
VIBEX 的 DAU、注册率、留存这些数，内部口径还没统一，这里不编数字；每个环节只写"该看什么数"。
| 环节 | ReelShort（看到的） | VIBEX（现状） | 该看什么数 | 建议 |
|---|---|---|---|---|
| 进来 | 首页同屏有搜索、历史、充值入口已实测 | 首页有推荐、热播、更新；剧场能按分类筛已实测 | 进来的人有多少第一次点开了剧 | 先定首页"继续看"和"找新剧"哪个靠前 |
| 第一次看剧 | 详情页有简介、分集、互动量，还有故事/角色这种细标签已实测 | 有剧名、题材、集数；标签基本就是一、二、三级分类已实测 | 看完详情有多少人点了播放 | 补"故事设定、情绪"这类标签，先给"同类剧集"用 |
| 接着看 | 游客也有历史，记着看到第几集已实测 | 登录后有续看、收藏、点赞、隐藏，续看记到具体集数已实测 | 回来的人能不能一键接着看 | P0：我的追剧只放没看完的，第一张卡片直接进最近那集 |
| 被拦下来 | 付费集显示剧名、当前集、解锁价、App 免费看已实测 | 实测剧集到限制集弹登录框本次实测的剧 | 别只看弹窗点没点，要看：被拦→登录成功→回到原剧→继续看 | P0：登录、充值的页面，都得带着"你看到哪一集"，成功之后回到原位置 |
| 分享 | 分享弹窗带剧名、封面、简介，能发 Facebook/X/链接已实测 | 有分享入口；游客能不能分享、分享长什么样，待核验待核验 | 多少人愿意分享、分享来的能不能开播 | P1：先做个能认出来的分享卡片 |
五、推荐分三个场景定（不是做一个"猜你喜欢"）
① 回来接着看（留存）
| 内容 | |
|---|---|
| 用户要什么 | 找回没看完的剧 |
| 现成的 | 续看记录 + 最近集数 |
| 怎么推 | 没看完的优先，直接跳最近那集；看完的、隐藏的不出现 |
| 看什么数 | 回访的人里有多少直接开播了、续看后有没有连着看 |
② 找下一部（探索）
| 内容 | |
|---|---|
| 用户要什么 | 这部不想看了，快点找下一部 |
| 现成的 | 足迹、收藏、点赞、隐藏、同类剧集 |
| 怎么推 | 按看过的剧找类似的、没看过的；没点过的和隐藏的降权；同一题材别连着推 |
| 看什么数 | 看完一部后有多少人点了下一部 |
③ 被拦下来（转化）
| 内容 | |
|---|---|
| 用户要什么 | 正看到兴头上，想继续 |
| 现成的 | 限制集登录、充值入口、余额 |
| 怎么推 | 始终显示当前剧、当前集、买了能看什么；付完费回到原地 |
| 看什么数 | 被拦→登录成功→恢复播放，这一串的转化 |
这次实测发现的：VIBEX 首页"我的追剧"和"足迹"推的内容高度重复。说白了不是推荐笨，是这两个位置没分工——一个该管"接着看"，一个该管"找新的"。先拆开，再慢慢调。
六、找下一部之前，先定"用户喜欢什么"的轻重
| 用户动作 | 算多喜欢 | 用来干嘛 | 状态 |
|---|---|---|---|
| 点开但没看多久 | 一般般 | 不能拿这个当"喜欢"，最多偶尔再出现 | 阈值待定 |
| 看到第 N 集 / 看了 X 分钟 | 有点喜欢 | 可以作为"找类似的"的依据 | N、X 待数仓定 |
| 收藏 / 点赞 / 追剧 | 很喜欢 | 找类似时排前面 | 事件已有 |
| 点了隐藏 / 不喜欢 | 明确不喜欢 | 这个剧和同类都不推了 | 事件已有 |
| 推了好几次都不点 | 不太喜欢 | 往后放一放 | 要埋点支撑 |
七、差异摆出来，逐条定要不要跟
| 差异 | 可能的影响 | 竞品为什么这么干 | 跟不跟 | 怎么验证 |
|---|---|---|---|---|
| 游客有历史 vs VIBEX 游客进度待确认待核验 | 游客再回来找不到上次看的 | 先把"看过哪"留给用户，再推下一步 | 查完再定 | 先确认 VIBEX 游客到底有没有进度；对着看游客回访开播 |
| 细标签 vs 只有大分类已实测 | 用户只能按大题材找，"同类"解释不清 | 让用户按"故事设定、角色"找，也给同类推荐提供依据 | 跟，P1 | 先做标签字典，不上模型 |
| 付费集直接显示解锁价 vs 弹登录框已实测 | 登录完回不到刚才的剧，人跑了 | 把"想看下一集"的劲头留着，引导去付费 | 跟，P0 | 先保证回原剧，看登录完成率和回放率 |
| 行为都有但首页货架没分工已实测 | 重复推，新内容没机会露脸 | 竞品把历史、货架、充值分给不同任务 | 跟，P0 | 拆开候选和排序，看重复率、回访开播 |
八、一期做三件事，不做两件
P0 把"接着看"和"找新的"拆开
我的追剧只管没看完的；足迹只管没看过的相似剧。用现有的东西就能做第一版。目的：回访能开播、看完有下一部
P0 被拦了也得能回来
登录、充值全程带着"你在看哪部、第几集、看到哪了"；成功之后回到原位。目的：登录完能接着播
P1 补标签、做好"同类剧集"
在大分类外补故事设定、关系、情绪、节奏；先给同类剧集和剧场默认排序用。目的：详情能开播、看完不流失
一期不做
- 不猜竞品用了什么算法（没有内部证据，猜了也没用）
- 不做大而全的"推荐中台"、不上复杂模型
- 内部没数据时，不说"这个功能提升了百分之几"
怎么验证（要能回滚、有底线）
| 项 | 一期建议 |
|---|---|
| 拿谁试 | 按用户/设备分桶，先 5% 的人用新规则，稳了再放到 20% |
| 跟谁比 | 现在的线上配置（上线前先把现在的配置存档） |
| 看多久 | 先看 1 周基线，再跑 2 周实验，按天盯 |
| 看什么 | 回访开播、下一部开播、被拦后登录完成、登录后恢复播放 |
| 底线（不能变差） | 隐藏率、跳出率、内容重复率、投诉率 |
| 什么时候回滚 | 底线指标明显变差，或效果连续 3 天不如现在 → 回滚，数据留着复盘 |
| 前提 | 先让数仓把事件口径统一了再开实验，不然数对不上 |
九、数字从哪来（每个数都要能查到；没核实的别拿去汇报）
| 数字 | 从哪来 | 什么时候的 | 管到哪 | 要注意什么 | 状态 |
|---|---|---|---|---|---|
| 注册转化 1.6%（Feed 883→注册 14） | 后台漏斗接口 | 8/7-8/14（7 天） | 全站 | 事件口径、是不是正式环境，要数仓确认 | 待核验 |
| D1 5.6% / D3 0% | 后台留存接口 | 同上 | 全站 | 样本不到 30 人，说明不了太多 | 待核验 |
| 累计收入 ¥6、订单 9 | 后台总览接口 | 到 8/14 | 全站 | 要确认有没有测试数据混进来 | 待核验 |
| Feed 点击率 0.97%、快划 36.97% | 后台埋点（截图） | 8/14 前后 | Feed | 事件定义要和数仓对 | 待核验 |
| 落地页 P95 10.9 秒、落地率 29.6% | 渠道分析 | 同上 | 渠道落地页 | 是不是全量真实链路，要确认 | 待核验 |
| 分享解锁/充值/画质开关都是关的 | 后台配置（截图） | 8/14 | 全站配置 | 补一张配置页截图存档 | 已实测，待存档 |
| 限制集登录墙 / 分类筛选失灵 / 游客没进度 | 自动化实测 + 你的笔记 | 8/17 | 这次实测的剧 | 只代表这次测的，别当全站结论 | 实测范围 |
| ReelShort 付费下载 78%、市场 50 亿、80% 亏损 | Sensor Tower、界面新闻等 | 2024-2025 各年 | 行业 | 第三方估的数，正式用要带链接和年份 | 需补链接 |
十、谁管哪块（别把锅都背到推荐头上）
| 谁 | 管什么 | 不管什么 |
|---|---|---|
| 推荐产品（我） | 三个场景怎么定、每个位置放什么、看什么数、实验怎么设计 | 页面长什么样、登录支付规则、内容运营 |
| VIBEX 产品 | 页面交互、登录/权益/支付规则、免费集数配置、运营位 | 推荐规则和实验 |
| 数仓 | 埋点、口径统一、播放进度回流、看板 | 推荐策略和页面决策 |
| 前后端 | 接口（带场景和来源字段）、进度上报、标签字段 | 业务口径 |
一句话：我出"目标+规则+指标+实验"，VIBEX 产品确认页面和业务规则，数仓管口径。登录、支付、内容的事，谁的事谁接。
十一、一期四条需求（可以直接拿去评审）
需求 1｜首页"我的追剧"只管没看完的
要什么：只放没看完的剧；第一张卡片直接进最近那集；第一期先排除"看完的、隐藏的"，"弃剧"先不启用（等定好"多久没看算弃剧"再加）。验收：登录用户回来，我的追剧第一张就是最近没看完的；点了直接进对的那集自动播。依赖：播放进度埋点（数仓）；页面改造（VIBEX 产品/前端）。看什么：回访开播率、续看连播率。
需求 2｜首页"足迹"只管没看过的相似剧
要什么：排除没看完的、隐藏的、推了好几次都不点的；按第六节的喜欢程度（看到第 N 集=中、收藏点赞=强、隐藏=强负）找"没看过的相似的"；同题材别连着推。验收：足迹和我的追剧不重复；推的都是没看过的相似剧。依赖：行为标签回流（数仓）；规则（推荐产品）；接口（后端）。看什么：下一部开播率、两个位置重复率。
需求 3｜被拦了也能回来
要什么：登录、充值全程带着"你在看哪部、第几集、看到哪了"；成功之后回到原位继续播。验收：游客在限制集触发登录，登录完回到原剧原集原进度；充值页显示当前剧、集和权益。依赖：登录/支付改造（VIBEX 产品/前端）；参数（后端）。看什么：被拦→登录完成率、登录后恢复播放率。
需求 4｜播放页"同类剧集"（新剧没数据也要有结果）
要什么：标签齐的（≥2 个三级标签）→ 按相似标签找 + 筛掉当前剧/隐藏的/反复推没点的 + 打散；标签不齐的 → 同一级分类里挑热门的、新的 → 再不行运营精选顶上。验收：同类剧集和当前剧同题材、不重复堆；点进去是别的剧；标签不齐的剧也有推荐。依赖：标签补全（运营）；接口（后端）。看什么：详情开播率、看完后承接率。
十二、实测截图（每张对应一个结论）
ReelShort 付费墙：锁定集、价格、App 入口同一个屏——付费时不打断看剧
ReelShort 历史：游客也能看到看过哪、看到第几集——回访的抓手
ReelShort 播放页：分集、剧情、细标签在一起
ReelShort 分享：带封面简介，能发多个平台
VIBEX 登录弹窗：限制集触发登录/注册（本次实测的剧）
十三、证据怎么分的（免得被追问）
| 级别 | 什么意思 | 这份报告里用在哪 |
|---|---|---|
| 已实测 | 我真实打开、点过、看到结果 | VIBEX 游客/登录态、ReelShort 游客态页面；5 张截图 |
| 你测的 | 来自你的《竞品对比.doc》 | 支付页、悬停、搜索热榜、分集解锁、分享 |
| 公开数据 | 第三方或官方说的 | 行业规模、ReelShort 收入（补链接后能用） |
| 待核验 | 没付费、没登录竞品、口径没统一 | 支付后回不回来、VIBEX 转化数据、游客进度范围 |
几条底线：① 不猜竞品的算法；② 没核实的数不下结论；③ 这次测的剧不算全站；④ 行业数据正式用要带来源。这份是决策稿，数字以数仓核实为准。
报告完 · 2026-08-17 · 下一步：① 数仓核口径、定阈值；② VIBEX 产品确认免费集数和权益；③ 四条需求 + 验证方案进评审。