CMS 指标口径字典（结构化整理版）
基于《CMS指标口径整理》（李约斯-渠道中心-FR，2026-08-15）结构化重排：指标卡 + 阻塞项拍板建议 + 变更与避坑
一、指标速览（9 已整理 + 7 阻塞）
| 分类 | 指标 | 状态 |
|---|---|---|
| 已整理口径 | GMV / 付费人数 / 付费订单数 | 已确认（字段细节待核实） |
| 新用户数 / 新设备数 | 已确认（时区/数据源迁移中） | |
| 访问 UV | 已实现（事件一致性待核实） | |
| 播放请求 UV / 首帧 UV / 成功首帧 UV | 已确认 | |
| H5 活跃 UV | 已确认 | |
| 投放归因链路 | 已确认（双去重已验证） | |
| 待确认/阻塞 | 付费率（分母 DAU vs UV 未拍板） | 阻塞-需业务拍板 |
| 激活用户（两个定义冲突） | 阻塞-需端+产品统一定义 | |
| 有效用户（与访问 UV 区分未定义） | 阻塞 | |
| 留存 D1/D7/D30（真实留存无法计算） | 阻塞-数据基建 | |
| 曝光/观看/CTR（事件候选不自洽） | 阻塞 | |
| 3 集完播（无数据源） | 阻塞-缺表缺事件 | |
| 按剧付费/金币回手（无法关联 user_id，ETL 中断） | 阻塞-ETL 中断 |
二、已整理指标卡（产品可直接引用）
| 指标 | 定义 | 计算公式（要点） | 数据源 | 待办 |
|---|---|---|---|---|
| GMV | 成功支付的人民币订单总金额 | SUM(amount_minor 或 settled_amount_minor)/100；status='paid' AND paid_at 非空 AND currency='CNY' | ods_qimeng_commerce_orders | 确认 DML 实际用哪个金额字段 |
| 付费人数 | 成功支付的去重用户数 | COUNT(DISTINCT user_id)，同 GMV 过滤 | 同上 | 确认匿名/未登录用 COALESCE(identity_id,user_id) |
| 付费订单数 | 成功支付的订单数 | COUNT(DISTINCT order_id) | 同上 | 确认主键字段名（order_id vs id） |
| 新用户数 | 当日新建账号（含匿名） | identity_users.created_at 日期=dt | ods_qimeng_identity_users | 时区改北京时间 |
| 新设备数 | 设备首次出现日期=dt | MIN(occurred_at) 按 zone_id+device_id | analytics_events → dwd_user_device_mapping（迁移中） | 数据源切换 |
| 访问 UV | 访问事件按设备去重 | COUNT(DISTINCT device_id) WHERE event_name='page_view' | analytics_events | 核实与 page_hits(server_page_hit) 是否同事件 |
| 播放请求/首帧/成功首帧 UV | 三级播放漏斗（意图/体验/真实观看） | COUNT(DISTINCT device_id)；success 按 play_session_id 关联 | analytics_events | — |
| H5 活跃 UV | 当日 H5 端活跃设备 | COUNT(DISTINCT device_id) WHERE surface='h5' | analytics_events | — |
| 投放归因链路 | 事件/支付前最近有效触点 | subject_bindings→attribution_touches→growth_links→channels/plans | ods_qimeng_growth_* | — |
三、阻塞项与拍板建议（本次最需要决策的 7 件事）
| 指标 | 阻塞点 | 建议口径（可拍板的方案） | 需要谁拍板 |
|---|---|---|---|
| 付费率 | 分母 DAU vs UV 未定 | 双口径并用：付费人数/DAU=经营效率（看板用）；付费人数/UV=获客质量（投放用）。看板标注分母 | 产品负责人 + 数仓 |
| 激活用户 | 营销激活 vs 绑定邮箱冲突；H5 自动建临时账号使 register 不可靠 | 产品定义："完成首次有效观看（≥30s）+ 任一账号绑定动作"记为激活；营销激活口径仅限投放侧，两套并存命名区分（激活-产品 / 激活-投放） | 端 + 产品 |
| 有效用户 | 与访问 UV 区分未定义 | 有效用户 = 登录态 + 有效观看（≥30s）；访问 UV 只计浏览。两者分开建指标，不混用 | 产品 + 数仓 |
| 留存 D1/D7/D30 | uid 跨日无数据；retention 表空（zone_id 同步问题） | 先修基建：zone_id 同步 → 用 deviceId 口径出留存（游客+登录统一设备口径）；修复前看板停用"留存率"，改用"老客占比"并标注 | 数仓（基建）+ 产品 |
| 曝光/观看/CTR | 事件候选不唯一且不自洽（5s 会话 > views） | 统一事件名：曝光=web_home_module_impression（首页模块曝光）、观看=effective_play_5s（≥5s 有效播放）；CTR=有效观看/曝光。先与数仓验证 5s 口径的计数逻辑 | 产品 × 数仓 |
| 3 集完播 | 无单集时长表、无"看完一集"事件 | 补数据源：新增单集时长参照表 + play_complete（当集事件）；完成前不对外报完播率 | 数仓 + 前端埋点 |
| 按剧付费/金币回手 | episode_unlock_id/order_id 无法关联真实付费人；ETL 中断（08-12 后无数据） | 两步：① 修 ETL（08-12 中断排查）；② 打通 episode_unlock_id→user_id 映射（在解锁事件写入 user/device 标识） | 数仓 + 研发 |
拍板建议优先级：付费率分母（看板在用）＞留存口径（看板在用）＞曝光/观看/CTR（周报在用）＞激活/有效用户（影响获客评估）＞3集完播/按剧付费（周报，暂可下架）
四、近期变更与实现避坑（开发必看）
4.1 表结构变更（旧表停更）
| 旧表 | 新表 |
|---|---|
| dwd_user_visit_play_order_day | dwd_qimeng_user_visit_play_order_day |
| dws_cms_business_overview_day | dws_qimeng_cms_business_overview_day |
| dwd_user_device_mapping | dwd_qimeng_user_device_mapping |
| ads_superset_analysis_user_amount_play_day | ads_qimeng_superset_analysis_user_amount_play_day |
4.2 维度/时区变更（进行中）
- 渠道维度：medium → growth_plans.plan_name（经 growth_links.plan_id 关联），与 CMS 渠道展示（剧名）对齐——看板渠道筛选需同步
- 时区：Doris UTC 自然日 → Asia/Shanghai；is_new_device/is_new_user 改用 dwd_user_device_mapping 判断
4.3 实现避坑（数仓实测教训）
| 坑 | 后果 | 规避 |
|---|---|---|
| UV 类字段跨维度直接 SUM | 同一用户重复计数 | 用预聚合"全部"行或从 dwd 重聚合；禁止跨 channel 相加 |
| SUM() 对 JOIN 重复行不设防 | 观剧时长曾被放大近万倍 | 计数类用 COUNT(DISTINCT)；排查时对比同批 COUNT(DISTINCT) 字段 |
| UTC 未转换 | 业务日期错一天 | CONVERT_TZ 或按 UTC 区间（如查 08-12 北京 = paid_at ≥ 08-11 16:00） |
五、建议的下一步（对齐会提纲）
- 会前：本字典发给数仓（李约斯）复核，标注"拍板建议"是否可行
- 会上拍板 3 件：付费率分母（双口径方案）、激活/有效用户定义、留存口径（先修 zone_id 还是先用老客占比）
- 会后代办：ETL 中断排查（creator_revenue_facts）、3集完播补数据源、曝光/观看事件名统一——三项均需排期
- 看板联动：未定稿指标加"口径待确认"角标；表名/渠道/时区变更同步到看板 SQL（对应《经营看板与数仓指标口径对比》P2 项）
用途说明：本字典是《CMS指标口径整理》的结构化版本，不含新增事实；所有定义/公式/状态均来自原文。建议以其为单一事实来源，看板、周报、投放归因统一引用。
整理自：CMS指标口径整理_2026-08-15（李约斯）｜依据：CMS 指标口径与源表血缘说明 v1.0 + dwd/dws DML 脚本 + 渠道中心-FR 实测发现